间群策略抬头见大佛，转身遇仙山 2025乐山双遗马拉松暨“跑遍四川”（乐山站）开跑

徐梓胜封面新闻记者杜卓滨间群策略

12月14日上午8时，随着发令枪响，2025乐山双遗马拉松暨“跑遍四川”（乐山站）拉开帷幕。

1.3万名跑者在串联“峨眉山—乐山大佛”世界自然与文化双遗产的赛道上，尽览三江汇流、佛国仙山的绝美风光。乐山亦通过“赛事+文旅+美食+消费”的全链条布局，激活全域消费活力，淬炼出独具特色的“乐马经验”。

双遗赛道：

自然与人文的沉浸式奔跑

清晨，寒意掩不住澎湃的热情。世豪广场及周边早早汇聚着参赛选手，他们或进行热身，或合影留念，脸上写满期待与自信。跑团旗帜飘扬，色彩斑斓的参赛服汇成一片跃动的海洋，激昂的音乐与主持人的呐喊将现场气氛推向高潮，共同等待鸣枪时刻。

赛道化身为展现乐山深厚底蕴与市民热情的流动舞台。沿途，热情的乐山市民早早守候，为选手们送上最真挚的加油与掌声。“雄起！”“加油！”呐喊声此起彼伏，汇聚成支撑跑者前进的强大动力。

此外，融合了本地非遗与民俗文化的特色助威表演同样精彩，川剧变脸的瞬息万变引人喝彩，威风锣鼓的铿锵节奏激荡人心，嘉阳桫椤舞的灵动、马边彝族歌舞的热情、峨眉武术的刚柔并济，以及融合乐山元素的汉服展示等间群策略，共同构成了一幅生动立体的“双遗文化长卷”，让跑者在奋力拼搏的同时，也享受了一场沉浸式的文化盛宴，深刻体会到乐山作为世界双遗产地的独特魅力。

记者注意到，作为本次赛事的核心亮点，赛道设计实现了自然景观与人文底蕴的深度融合。从世豪广场出发，跑者首先穿越嘉定南路、泊水街等老城核心区，青瓦白墙间弥漫的跷脚牛肉、甜皮鸭香气，勾勒出千年嘉州的市井烟火。行至滨河路路段，三江汇流的奔腾涛声与乐山大佛的庄严侧影交相辉映，参赛者的奔跑身影更成为这幅山水画卷的点睛之笔。

抬头见大佛，转身遇仙山！全马选手沿着乐峨路赛道沉浸式体验双遗马拉松带来的独特魅力，远处峨眉山金顶在云雾中若隐若现，为跑者注入前行动力，抵达终点时的喜悦更获得天下名山的加持。

赛事+文旅：

“运”味十足的消费联动

以赛事为纽带，乐山构建起覆盖“吃住行游购娱”的消费联动网络。赛事期间（12月13日-15日），所有选手凭身份证或参赛号码簿即可免费游览峨眉山、乐山大佛等国有景区。

市中区与峨眉山市的差异化优惠政策形成互补效应：市中区将1.3万名参赛选手纳入“票根经济”优惠体系，150余家商户提供餐饮、住宿、购物一站式折扣，世豪商圈、万兴城推出兰蔻、雅诗兰黛等40项专属福利间群策略，通过赛事物料包中的DM单实现精准触达；夜游苏稽游船项目的五折优惠，让跑者在赛后尽享青衣江夜景。

峨眉山市则推出“参赛即尊享”套餐，10家精品酒店提供住宿及温泉折扣，终点处设置的“显眼包”互动环节，可抽取50-500元美食消费红包，12月生日选手还能领取专属惊喜礼遇。

非遗与马拉松赛事的深度绑定更添“运”味。跑者在苏稽古镇可体验省级非遗跷脚牛肉制作技艺，在峨眉山市文旅展区欣赏蝶翅画等非遗作品，参与“打卡景点、品尝美食、感受非遗”的社交平台分享活动，即可领取定制纪念品。这种“运动+文化+互动”的模式，让赛事体验从赛道延伸至城市肌理。

跑马寻味：

准备到“胃”的乐山美食

来乐山跑马拉松，主办方的准备很是到“胃”。

乐山将美食资源转化为消费动能，打造“跑马寻味”的独特IP，提前准备了线上线下联动的美食地图：线上地图标记143个点位，涵盖104家优质美食商家，其中27家老字号、24家烟火小店与53家高分商户悉数入选；纸质版美食地图收录172家餐饮商家及十余个美食集聚区，随参赛物料包精准发放。

据介绍，赛道本身就是一条“美食长廊”，从世豪广场美食商圈出发，途经张公桥美食街、上中顺美食街、苏稽跷脚牛肉小镇，最终抵达峨眉水晶广场商圈，甜皮鸭、钵钵鸡、西坝豆腐等特色美食沿途飘香。比赛当日，40余户品牌美食商家在起点和终点集中展销，近30家知名商户组成的美食品鉴区，让跑者和观赛群众一站式体验“乐山味道”。

赛事期间同步举办的乐山广场汽车家电促消费活动，进一步拓宽了“赛事+”的辐射边界，实现从即时消费到大宗消费的全面激活。